اتجاهات تحسين محركات البحث: يخبرنا Semalt عن كيفية الترويج لموقع الويب الخاص بك



تفرض التحديثات المنتظمة لخوارزميات الترتيب متطلبات أكثر صرامة على المواقع. في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، لا تظهر الاتجاهات تلقائيًا ولكنها تتوافق بشكل عام مع الاتجاهات العامة في التسويق عبر الإنترنت.

في هذه المقالة ، سنحاول معرفة ما يجب التأكيد عليه من أجل جلب موقعك إلى أعلى نتائج البحث.

التحسين للأجهزة المحمولة

في صيف عام 2019 ، بدأ أصحاب المواقع في تلقي إشعارات من Google تفيد بنقل مواقعهم إلى Mobile First index. هذا يعني أن Google تقوم الآن بتقييم جودة المواقع وتصنيف مواقع الويب استنادًا إلى إصدار الهاتف المحمول. علاوة على ذلك ، لن يؤثر عرض موقعك على الأجهزة المحمولة على نتائج الأجهزة المحمولة فحسب ، بل على نتائج سطح المكتب أيضًا.

تتزايد باستمرار حصة حركة مرور الهاتف المحمول على المواقع الإلكترونية ، وتتم معظم عمليات الشراء من الهواتف الذكية. لذلك ، فإن التكيف الحالي للمواقع للأجهزة المحمولة ليس مجرد اتجاه ، ولكنه عنصر ضروري في أي عمل تجاري.

عن ماذا تبحث:
  • موقع ويب بتصميم سريع الاستجابة من أ وجهة نظر تحسين محركات البحث يُفضل على إصدار محمول في مجال منفصل. بفضل الفهرس الأول للجوال ، يمكن لنسخة الجوال من الموقع أن تدخل في نتائج بحث سطح المكتب ، الأمر الذي سيؤدي إلى عدد كبير من حالات الرفض ، وتدهور العوامل السلوكية ، ونتيجة لذلك ، انخفاض في ترتيب الموقع.
  • يجب ألا يبدو الموقع "طبيعيًا" على أجهزة الجوال فحسب ، بل يجب أن يعمل أيضًا بشكل صحيح وبدون أخطاء. يمكنك معرفة مدى تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة باستخدام اختبار متوافق مع الجوال في Google Search Console.
  • ضمان السرعة المثلى لتحميل الموقع. لن ينتظر أحد إلى الأبد حتى يتم تحميل موقعك ، وخاصة مستخدمي الهواتف المحمولة. ولتسهيل الأمر عليك ، قمنا بمراجعة أفضل الخدمات للتحقق من سرعة موقعك.

البحث الصوتي

يتواصل الأشخاص بشكل متزايد مع أجهزتهم ، وأصبحت الأدوات مثل مكبرات الصوت الذكية للعديد من أفراد الأسرة تقريبًا.

وفقًا لإحصاءات Google ، في عام 2019 ، تم إجراء 20٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة بالصوت. حتى الآن ، تعد معظم الاستفسارات الصوتية معلوماتية - ومع ذلك ، فإن حصة الاستعلامات التجارية تتزايد باستمرار.

على مدى السنوات الماضية ، وفقًا لـ Yandex Wordstat ، زاد عدد الطلبات المحددة جغرافيًا: "قريب" ، "بالقرب مني" ، إلخ بنسبة 50٪. يشير وجود مثل هذه العبارات في استعلامات البحث إلى أنه تم ضبطها عن طريق الصوت. في الاستعلامات النصية ، يوجد عادةً مرجع جغرافي مرتبط باسم المدينة.

عن ماذا تبحث:
  • ركز على جودة المحتوى. للوصول إلى نتائج البحث الصوتي ، يجب أن يكون مفيدًا للمستخدم ويحتل مرتبة جيدة في نتائج البحث. في أغلب الأحيان ، تأخذ Google إجابات الاستعلامات الصوتية من المواقع الموجودة في المراكز الثلاثة الأولى في نتائج البحث.
  • يجب أن يحتوي النص على سؤال وجواب ، لذا فإن أقسام الأسئلة الشائعة في المواقع هي الأنسب لعمليات البحث الصوتي.
  • استخدم عددًا أقل من التكرارات الدقيقة للمفاتيح. يختلف البحث الصوتي اختلافًا جوهريًا عن البحث النصي. غالبًا ما يكون الاستعلام الصوتي أطول بكثير وأكثر تفصيلاً من الاستعلام النصي. ضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء محتوى ، استخدم المزيد من تباينات الكلمات ومرادفاتها.

حماية الموقع

تؤدي الزيادة في عدد عمليات الشراء عبر الإنترنت إلى حقيقة أن المستخدمين يهتمون أكثر فأكثر بأمان بياناتهم الشخصية.

بعد تلقي تحذير من المتصفح بأن الاتصال غير آمن ، فمن المرجح أن يغادر المستخدم موقعك ويذهب إلى منافسيك. نتيجة لذلك ، سيزداد معدل الارتداد ، وسيتدهور موقع الموقع في نتائج البحث.

تكون محركات البحث دائمًا إلى جانب المستخدمين ، لذلك لن يتم عرض مواقع الويب ذات الدرجة المنخفضة من الأمان في نتائج البحث.

عن ماذا تبحث:
  • إصدار شهادة أمان SSL للموقع. يقوم بتشفير البيانات بين المستخدمين والموقع ويمنع الجهات الخارجية من الوصول إليها. من المهم بشكل خاص أن يكون لديك شهادة SSL لتلك المواقع حيث يقوم المستخدمون بإدخال معلومات سرية (على سبيل المثال ، جواز السفر أو المعلومات المصرفية).
  • تأكد من أن موقعك لا ينقل البيانات إلى مصادر الطرف الثالث. قد يكون الاستثناء هو خدمات تحليلات الويب التي تجمع البيانات غير الشخصية.
  • أغلق أقسام الموقع التي تتضمن إدخال بيانات شخصية (على سبيل المثال ، حساب شخصي أو سلة) من مهمة فهرسة روبوتات البحث.

تحسين محركات البحث المحلية

سبق أن ذكرنا أعلاه أن مستخدمي الأجهزة المحمولة غالبًا ما يبحثون عن الأماكن والخدمات القريبة منهم. هذا يؤدي إلى الاتجاه التالي - تحسين الموقع للبحث المحلي.

وفقًا للإحصاءات ، فإن أكثر من 80٪ من المستخدمين الذين عثروا على معلومات حول شركة من خلال بحث محلي يتجهون إلى المكاتب غير المتصلة بالإنترنت ونقاط البيع خلال اليوم. و 50٪ من النقرات في البحث ليست إحالات على الإطلاق. يتلقى المستخدمون معلومات عن الشركة مباشرة على صفحة نتائج البحث ، أو ينتقلون إلى خدمات محركات البحث ، على سبيل المثال ، إلى الخرائط.

عن ماذا تبحث:
  • عيّن منطقة الموقع في Yandex.Webmaster و Google Search Console. سجل شركتك في Google My Business و Yandex.Directory. حاول ملء بطاقات شركتك في هذه الأنظمة المشار إليها بأكبر قدر ممكن من التفاصيل.
  • تعد المراجعات من أكبر عوامل الترتيب في الخرائط. لا تتردد في سؤال عملائك عن آرائهم حول الخدمات التي قدمتها.
  • ستتأثر تصنيفاتك ليس فقط بعدد المراجعات وتواترها ، ولكن أيضًا بمدى سرعة استجابتك لها. من المهم التعامل ليس فقط مع التعليقات السلبية ولكن الإيجابية أيضًا. الشركات التي تستجيب لجميع المراجعات مرتبة أعلى من تلك التي تتجاهلها.

ردود سريعة

محركات البحث تحتكر بشكل متزايد نتائج البحث. السحرة ، حزمة محلية ، ردود سريعة - كل هذا يهدف إلى إبقاء المستخدمين على SERP لأطول فترة ممكنة.

وقد أدى ذلك بالفعل إلى إنهاء ما يقرب من نصف جلسات بحث Google بدون نقرات. وإذا كان من الملائم أن يتلقى المستخدم إجابة فورية لسؤاله دون اتخاذ إجراءات إضافية ، فعندئذ لأصحاب الأعمال الذين يعتمدون على حركة المرور العضوية، تنشأ العديد من الصعوبات.

عن ماذا تبحث:
  • اجمع الاستفسارات الرئيسية في شكل استفهام واستخدمها كعناوين فرعية في النص. يجب أن تحتوي الفقرة الأولى التي تلي العنوان الفرعي على إجابة قصيرة للسؤال المطروح. يجب ألا تتجاوز هذه الفقرة 370 حرفًا.
  • قم بإنشاء حسابات طويلة يمكنك من خلالها الإجابة على عدد كبير من الأسئلة.
  • استخدم الجداول والقوائم ومقاطع الفيديو في النص.
  • قم بتحسين علامة الوصف التعريفي على الصفحة التي تم الترويج لها. وضح عليها الأسئلة التي ستجيب عليها في هذه الصفحة.

فهم الغرض من استعلام البحث

القصد هو ما يعنيه المستخدم عندما يقوم بإدخال استعلام في شريط البحث. غالبًا ما يحدث أن نفس العبارات الرئيسية التي أدخلها المستخدمون المختلفون لها معاني مختلفة تمامًا.

من أجل تحديد النية ، تستخدم محركات البحث عدة معاملات:
  • الإحصاءات المتاحة عن العبارة ؛
  • كلمات إضافية من الطلب ؛
  • الجهاز المستخدم
  • سياق ملف تعريف البحث للمستخدم المرخص له ؛
  • تحديد الموقع الجغرافي.
على سبيل المثال ، إذا أدخلت طلب البحث "Napoleon" في مربع البحث ، فسيرى المستخدمون المختلفون نتائج مختلفة. سيُعرض على شخص ما وصفات الكعك ، وسيظهر لشخص ما سيرة نابليون بونابرت.

عن ماذا تبحث:
  • قم بتحليل أنواع النوايا التي تعتبر العبارات الأساسية المضمنة في الجوهر الدلالي لموقعك. كما أن معرفة الفئة التي تنتمي إليها الكلمة الرئيسية ستجعل من السهل تلبية هدف المستخدم الخاص بك.
  • حدد ما هي مشكلة المستخدم على موقعك التي يجب أن تحلها وتصفية النواة الدلالية. ثم لن تقوم بالترويج للصفحات التجارية لطلبات المعلومات ، والعكس صحيح.
  • قم بإنشاء محتوى يتطابق بدقة مع نوايا المستخدم. يمكنك أيضًا إعادة حزم المقالات القديمة التي كانت مرتبة جيدًا في الماضي لأغراض البحث الجديدة.

بناء الرابط على أساس صورة العلامة التجارية

يعد الترويج لموقع الويب من خلال شراء رابط مجمّع شيئًا من الماضي ، لكن الروابط الخلفية لا تزال تلعب دورًا كبيرًا في تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، يعتمد بناء الرابط حاليًا على سمعة علامتك التجارية.

إذا كانت علامتك التجارية تلهم الثقة مع المستخدمين ، فسيقومون بسعادة بمشاركة المحتوى الخاص بك ، وبالتالي زيادة كتلة الارتباط الطبيعية لموقعك.

عن ماذا تبحث:
  • كن خبيرا في مجال عملك. المشاركة في الأحداث والمؤتمرات تحت عنوان.
  • لا تعهد كتابة نصوص الموقع إلى مؤلفي الإعلانات العشوائيين. لكن اختر كتابًا متخصصًا للغاية على دراية جيدة بموضوعك.
  • لا تهمل منشورات الضيف على البوابات المواضيعية. لا تنس إدخال الروابط بشكل صحيح إلى موقعك في نصوص المقالات. كلما استشهدت بمصادر موثوقة ، كلما كان ترتيب موقعك أفضل في البحث.
  • اطلب من شركائك نشر الروابط إلى موقعك والحصول على تعليقات من قادة الرأي مع ارتباط لك.

خوارزمية Google BERT

في خريف عام 2019 ، قدمت Google خوارزمية BERT ، والتي تم تصميمها لتحسين أهمية نتائج البحث من خلال تحليل ليس العبارات الرئيسية ، ولكن الجمل بأكملها.

في السابق ، قام Google بتحليل كل طلب على أنه مجموعة من العبارات الرئيسية واختيار الصفحات ذات الصلة بناءً على وجود الكلمات التي تم البحث عنها في تلك الصفحات. بمساعدة BERT ، ستفهم محركات البحث سياق الاستعلام نظرًا لحقيقة أنه لم يتم تحليل العبارات الرئيسية فحسب ، بل أيضًا الكلمات المساعدة في الاستعلام.

عن ماذا تبحث:
  • هيكلة المعلومات الموجودة على الموقع ومن ثم لن تفهم محركات البحث ما هو موجود على الصفحة فحسب ، بل ستتعرف أيضًا على كيفية ارتباط كل عنصر من عناصر الصفحة بالعناصر الأخرى بالإضافة إلى الصفحات الأخرى في الموقع.
  • قم بتحليل استعلامات البحث التي من أجلها تم جذب حركة المرور إلى الموقع وإضافة العبارات ذات الصلة إلى المحتوى ، وقم بتوسيع النواة الدلالية باستخدام المرادفات.
  • انتبه لاقتراحات البحث. لذلك ، يمكنك الحصول على العبارات منخفضة التردد التي لا توجد في المصادر الأخرى.

زيادة قيمة البحث المرئي

تم إجراء أكثر من مليار عملية بحث مرئية من خلال Google Lens في عام 2019. وفي عام 2020 ، سيزداد عدد هذه الطلبات فقط.

البحث المرئي مهم في المقام الأول للتجارة الإلكترونية. تستطيع Google العثور على عدد هائل من المنتجات فقط من خلال صورها ، لذا فإن عددًا كبيرًا من المتاجر عبر الإنترنت لا تقوم فقط بتحسين صورها للبحث المرئي العالمي ، ولكن أيضًا تستخدم التقنيات المماثلة للبحث الداخلي في الموقع.

عن ماذا تبحث:
  • قم بتسمية ملفات الصور الخاصة بك بشكل صحيح. يجب أن تحتوي العناوين على الكلمات الرئيسية التي سيتم ترتيبها من أجلها. استخدم الكتابة الصوتية في اسم الملف ، وافصل بين الكلمات باستخدام واصلات ، وليس مسافات.
  • أضف سمات بديل وعنوان للصور. تحتوي سمة alt على وصف موجز للصورة وتسمح لمحركات البحث بفهرستها ، بينما يعمل العنوان كعنوان للصورة. تظهر هاتان العلامتان في نتائج البحث.
  • تحسين حجم الصورة. كما تعمل الصور الثقيلة على إبطاء سرعة تحميل موقعك ، مما يؤثر أيضًا على تصنيفات البحث في موقعك.

فيديو لتحسين محركات البحث

وفقًا لتوقعات خبراء Cisco ، بحلول عام 2021 ، سيتلقى الفيديو حوالي 80٪ من إجمالي حركة المرور العالمية. ويقول 43٪ من المستخدمين أنه ليس لديهم محتوى فيديو كافٍ.

المستخدمون مستعدون لمشاهدة مقاطع الفيديو ليس فقط على مواقع استضافة الفيديو ، ولكن أيضًا على المواقع العادية ، وتقابلهم محركات البحث في منتصف الطريق من خلال تقديم مقتطفات فيديو ممتدة في نتائج البحث.

عن ماذا تبحث:
  • قم بإنشاء وتطوير قناة Youtube الخاصة بك. ضع الروابط المؤدية إلى موقعك أسفل الفيديو وأعد توجيه حركة المرور إليه.
  • تستخدم محركات البحث العنوان والوصف والعلامات لتحديد موضوع الفيديو. تذكر استخدام الكلمات الأساسية عند ملء هذه المعلمات.
  • أضف ترجمات إلى الفيديو الخاص بك. سيساعد محركات البحث على التعرف بشكل أفضل على محتوى الفيديو.
درسنا الاتجاهات الرئيسية في الترويج لموقع الويب لمحركات البحث في عام 2020. نأمل أن تساعدك توصياتنا في الفوز بـ المعركة من أجل المناصب العليا في نتائج البحث. أو يمكنك تكليف ترويج محركات البحث لموقعك على الويب Semalt.com.

mass gmail